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Guatemala invertirá en promoción turistica

Para este año, el Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) prevé invertir Q92 millones para promocionar al país a escala nacional e internacional; sin embargo, esta institución reconoce no tener conocimiento del impacto que las promociones han tenido.

En conferencia de prensa, el director del Inguat refirió que para el 2011 del presupuesto de ese instituto, que suma Q176 millones, el 52 por ciento —Q92 millones— se usará para mercadeo. El monto es Q6 millones menor a lo destinado en el 2010.

Samayoa aceptó que no han existido estudios, mediciones o retroalimentación necesaria para determinar si campañas de este tipo tienen efectividad y resultados para atraer turismo.

“Queremos medirlo. Si no medimos, no sabemos hacia dónde vamos porque no podemos pensar que esta campaña es la mejor del mundo, pero luego se ve que el resultado no funcionó, entonces lo que hay que hacer es redireccionar la campaña hasta encontrar el camino”, dijo Samayoa.

      

El director ejemplificó que se tienen que medir los resultados de las ferias y los contactos que a través de estas logran los operadores de turismo y como esta la perspectiva de negocios.

Samayoa explicó que efectuarán encuestas sobre potenciales turistas a Guatemala y por qué no quieren o no vienen al país.

Francisco Chaverri, jefe de análisis, investigación y mercadeo del Inguat, dijo que además se harán sondeos para determinar cuál fue la campaña que le motivó a visitar Guatemala o por la que se enteraron del país.

Según Chaverri, cuando se ha consultado a los turistas, el 98 por ciento indica que las consultas las hicieron a través de internet.

Del plan de mercadeo, en mención, Q40 millones, se usarán en publicidad y promoción en el exterior en los mercados prioritarios, y Q15 millones para promoción interna, aunque en ninguno de los casos detallaron en qué medios, países o regiones se pautarán.

Además se destinarán Q9 millones para asistencia e información turística, que incluye la campaña “Guatemala Segura”.

Además, Q12 millones se usarán para participar en 25 ferias internacionales, Q5 millones para investigación de mercados, Q7 millones para gastos de operación, además de Q4 millones para familiarización y prensa, detalló el funcionario.


Fuente: prensalibre.com